01媒体电商新模式如何助力农业升级

01媒体电商新模式如何助力农业升级

种西红柿、抓海鱼、养鸭蛋、煮红糖……听到这些农活,你的第一反应是又累又辛苦,还赚不到多少钱?

但事实上,如今的农业已经不再是大家想象中的“低工资”行业。 在重庆市江津区石岛镇,村民靠熬制古红糖,年销售额超千万元; 在广西钦州市横山村,村民通过饲养海鸭蛋实现了年增收30%。 次……

这不是梦,而是央视新闻与拼多多联合推出的“我们村喜事多”公益项目中的真实案例。

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此次公益项目中,除了介绍新农民返乡创业典型案例,为助力优质农产品上行,双方还采用了“媒体+电商”的新模式。商”来帮助农民。

在这种新模式下,新农民获得了什么? 这个模型对行业有什么参考价值?

01、“媒体+电商”新模式如何助力农业升级?

“媒体+电商”的运营模式不仅有助于农产品卖得好,也给了在外打工的年轻人、刚毕业的人一个回国务农的新机会,填补了人才缺口。

那么这种“媒体+电商”的新模式到底是如何助力农业升级的呢? 主要有两个方面:

1)扩大知名度并增加销量

在重庆市江津区石岛镇的一个村庄里,流传着一项古老的工艺——将青甘蔗煮成红糖。

古代红糖的制作过程非常复杂。 制糖师傅需要先榨汁、过滤、收水煮糖,然后将浓稠的糖浆放入大锅铲中搅拌均匀,然后装入模具中干燥,就完成了红糖的制作过程。 。

据悉,石岛镇的红糖制造业已有100多年的历史。 然而进入2020年之后,这门手艺逐渐走向没落,甚至面临无人传承的危机。

当时,由于当地经济发展的影响,甘蔗收购价格一降再降,农民不愿意再种植甘蔗了。 没有原料,制糖大师就“一无是处”,纷纷开始出国。

村民何春梅不忍心看到这门手艺消失,她想了一个办法——在拼多多开店@聚村香专卖店,通过直播带货给大众,近距离接触制作传统手工红糖。 、鲜切工艺,从而增加了红糖的销量。

何春梅的首场直播有一个“开门红”。 30吨红糖被“抢购一空”,生意持续红火,单季度销量达100吨。

何春梅认为,这说明消费者如果认可传统手工艺产品,能够观看直播过程,亲眼确认产品安全卫生,就会更愿意下单。

何春梅店的年销售额从几年前的297万元增长到1360万元,店里累计订单超过10万单。

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央视新闻拍摄了何春梅的创业故事,并于近日在官方公众号进行了报道,进一步扩大了当地红糖产业的知名度。

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在文章评论区,不少读者表示“支持乡村振兴”、“期待直播”。 希望今年该店的销售额能够如春梅所愿,突破3000万元。

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2)让新农民返乡、农业人才“补血”

“媒体+电商”模式的助力,不仅可以提高农产品的知名度和销量,还能改善农业行业的人才缺口问题。

越来越多的年轻人意识到,“北上广深打拼”并不是唯一的出路。 回家乡发展也是一个不错的选择。 还可以赚取不低于一线城市的薪资,实现个人价值。

例如,在石岛镇,随着手工红糖市场的打开,当地甘蔗种植需求回升,收购价格也从280元/吨上涨至700元/吨。 这意味着农民和糖主都获得了新的就业机会和利润。

又如,广西钦州市横山村,村民靠卖海鸭蛋为生。 曾经,由于缺乏推广渠道,村民的产品无人知晓,年收入只有6000元。 加入拼多多后,产品逐渐曝光,生意也日益红火。 现在村民年收入可达18万元,是几年前的30倍。

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于是,离开村庄的年轻人踏上了返乡之路,成为了“新农民”。

当然,除了被工资吸引之外,大家也认识到,如今的农业不再是“面朝黄土背天”的简单体力活,而是“高精度”的技术活。

央视新闻在《我们村里有很多喜事》系列节目中报道,山东省德州市汴林镇西张村的番茄种植产业颇具规模化、标准化——番茄种植在最大的单体玻璃温室里在亚洲。 园区将引进先进的种植技术和设备,并为农民提供专业的技术培训。

几位种植西红柿的工人表示,以前他们都在国外打工,现在家里的工作条件比以前好很多了。 他们不用站在风吹日晒的田野里,还可以学到科技种植的各种先进劳动技能。

不仅仅是横山村、西张村,全国年轻人返乡务农正在成为新趋势。 农业农村部数据显示,“十三五”末,全国有1010万人返乡创业,预计到2025年将突破1500万人。与此同时,越来越多的年轻人加入农业电商。

据拼多多发布的《2021年新农民增长报告》显示,截至2021年10月,仅拼多多上1995年出生的“新农民”数量就超过12.6万人,逐年翻倍增长。

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图片来源《2021年新农民成长报告》02,“媒体+电商”,实现“1+1>2”

央视新闻与拼多多的合作,确实在农业领域擦出了不一样的火花。 这种公益合作形式其实在这个领域并不常见。

为何采取“媒体+电商”合作形式?

首先,媒体的优势在于可以讲好农业故事,为后续的电商转型做好铺垫。 央视新闻通过自身的传播力,让更多的人了解到农产品产业商家背后的“不为人知”的故事——一款产品是如何从0到1“诞生”的,为何选择这款农产品来经营创业。 在此过程中,商家们经历了什么、做出了哪些努力?

在“我们村喜事多”项目中,中央电视台新闻频道实地走访,记录了农民劳动、生产、销售的全过程,并将他们的故事制作成生动的视频节目,在多个渠道进行宣传。 报告。

央视新闻公众号的文章最后,有一个拼多多商城小程序的链接。 用户点击后,会看到“百亿补贴×优质农产品”专题购物页面,可一键浏览、购买优质农产品,助力新农民。

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其次,电子商务的优势在于建立转化渠道。 商家依靠优良的产品和服务积累口碑,满足用户想要购买优质农产品的需求。

此外,拼多多始终将“电商助农”作为战略重点,对优质农产品给予流量优惠,并以“百亿补贴”继续对农产品实行“零佣金”政策。产品。 可以说,农产品商家在拼多多有着广阔的发展前景。

在“媒体+电商”模式下,各自充分发挥优势,打通从“宣传流量”到“经营转化”的环节,达到“1+1>2”的效果。 与“媒体”或“电商”单独发挥作用相比,实际助农效果更为显着。

综上所述,如果只有媒体宣传,即使公众看到,也不知道如何下单; 如果只是电商做转化,大众看不到故事,也很难打动人心。

03. 结论

“我们村喜事多”公益项目让公众对现代农业发展和人才回流的重要性有了新的认识。

展望未来,更多的农产品、新农民将通过央视、拼多多被更多人看到,焕发出更大的活力,带动当地农业产业的发展和就业。